Iosub, Asociatii si Fiii

Au dreptate – just another WordPress.com weblog

Archive for Mai 2007

Revelatia Mungiu – si blogul filmului

Posted by Cristofor Iosub pe 30, Mai, 07

mungiu31.jpgDeja ne-a mai crescut mandria nationala (altfel complet inutila si nejustificata) cu vreo doi metri dupa vestea incredibila a castigarii Palme d’Or de catre Cristian Mungiu la Cannes. Am descoperit cu incantare  site-ul filmului si blogul aferent. Trebuie sa cititi notele lui Mungiu, he is something!

Anunțuri

Posted in Bloguri, Toate gramada | 1 Comment »

How to Succeed in Second Life

Posted by Cristofor Iosub pe 30, Mai, 07

Este titlul unui articol din AdAge care face un review al initiativelor catorva companii de a isi stabili o prezenta pe teritoriul virtual. Ca si in spatiul real, nu toate ideile reusesc, si o lista de Do’s and Dont’s completeaza articolul. Unul dintre cele mai interesante citate (de la Joseph Jaffe, dealtfel deloc un oarecine): „When you do it for the buzz, when you force that viral marketing, that’s when you go off course. Great content and great ideas will naturally be viral.”

Ceea ce ma face sa imi amintesc de anumite brief-uri de la clienti care spuneau: am vrea si o componenta virala.

Viral nu e cine zice, viral e cine este 🙂

Posted in New in digital, Toate gramada | Leave a Comment »

Funky Business: Talent Makes Capital Dance

Posted by Cristofor Iosub pe 30, Mai, 07

funky1.jpgAseara s-a lansat la Carturesti una dintre cele mai aplaudate carti de business din toate timpurile: Funky Business. Scrisa de Kjell Nordström si Jonas Ridderstråle, aceasta carte este literalmente inspirationala pentru orice persoana care gaseste in business mai mult decat un mod de a face bani. O introducere exemplara in ceea ce numim „noua economie”.

Kjell Nordström a fost prezent la lansare si a facut o introducere entuziasmanta a cartii sale. Dealtfel, Kjell este unul dintre cei mai cautati si reputati business gurus internationali, asa ca nu pot decat sa ma consider norocos ca am avut ocazia sa-l ascult.

Cartea este editata in romaneste de Editura Publica (fara caciulita pe „a”), o editura noua care se lanseaza cu acest titlu. Stiu ca au un plan editorial interesant (desi nu stiu ce contine!) asa ca nu pot dacat sa ma astept la mai multe si sa le urez succesul pe care il merita.

Posted in Marketing, Toate gramada | 1 Comment »

Sunt Mimi si v-as invita sa gustati noul X cu aroma de Y – dar acum sunt putin ocupata

Posted by Cristofor Iosub pe 29, Mai, 07

Am lucrat multi ani in BTL (din 1997), conduc o companie care face BTL (OgilvyAction) si dupa toti acesti ani inca imi bat capul cu urmatoarea chestie: cum faci ca frumoasele vorbe de pe hartie (shopper insight, customer experience, experiential marketing etc. s.a.m.d.) sa se regaseasca in realitatea promotiilor din magazine, si in realitatea a ce fac echipele de promoteri. Pentru cei nefamiliari cu asta, promoteri sau hostesse sunt persoanele imbracate in uniforme care incearca sa iti vanda sau sa te convinga sa incerci diferite produse in magazin. Ca sa reformulez, inca nu sunt lamurit 100% apropo de cum faci doua fete blonde care stau intr-un magazin sa-ti promoveze cu adevarat produsul si sa se comporte responsabil.

Clientii care ma onoreaza cu prezenta pe acest blog se vor ingrijora probabil vazand ca agentia insasi (care ar trebui sa-i convinga si sa le dea incredere) are indoieli, dar nu pot decat sa-i provoc la o discutie deschisa pe tema asta, si sa le spun ca in general stim ce facem dar avem si intrebari metafizice din cand in cand.

In timp, organizand diferite promotii in magazine, multe dintre ele folosind sute de oameni in toata tara, am vazut ca orice am face exista un procent constant de cazuri in care verificarile echipelor de promoteri gasesc situatii de genul: omul vorbea la telefon / era plecat la toaleta / tocmai manca un sendvis / statea la o vorba cu prietenul sau prietenii / se scarpina in nas / privea fara de tinta-n sus intr-o salbatica splendoare (vorba poetului) si altele asemenea, altele decat munca pentru care era platit. Si te intrebi ca omul de ce se tot intampla, si ce sa faci ca sa nu mai vezi aceste de intamplari.

La „de ce” eu unul am un numar de explicatii, utile cred pentru oricine cheltuie bani pe promotii in magazin:

1. E iluzoriu sa crezi ca in Romania oamenii (mai ales la inceput de cariera) au vreun exces de responsabilitate in munca. Intregul parcurs educational prezent nu e de natura sa-i faca pe tineri responsabili, ci mai curand imaturi sau oportunisti in munca lor. Sa fii punctual, sa respecti cuvantul dat, sa-ti faci treaba fara un sef in ceafa sunt valori care pentru cei mai multi tineri in Romania se formeaza dupa cativa ani de munca, si nu fac parte din bagajul cu care oamenii vin de acasa sau de la scoala.

2. Promoterii nu sunt angajatii tai full time – si nici ai agentiei. Motivatia oamenilor e o treaba grea si orice companie are un procent de angajati nu foarte motivati, si care fenteaza munca cat pot, chiar in conditiile in care investesti din greu in training, mediul de munca, activitati motivationale, comunicare interna etc. De ce te-ai astepta ca niste oameni care lucreaza la distanta, care nu sunt parte din compania ta, care sunt platiti mai prost decat oamenii tai, sa fie mai motivati (sau la fel de motivati)?

3. In aceeasi directie ca punctul anterior, in birourile oricarei companii exista un procent de oameni care freaca menta cu anumita regularitate. Dar pentru ca stau la un birou si se dau pe net, nu e evident ca fac asta. La promoteri e la fel, doar ca stand in picioare in vazul publicului din magazin, la ei se vede. De ce sa-ti imaginezi ca ei sunt altfel?

4. Viata unei persoane de 20 de ani este din multe puncte de vedere mai complexa decat a uneia de 35. Oamenii nu sunt inca concentrati catre ceva anume. Au studii, prieteni, iubite, job part time, cautarea urmatorului job part time, distractii – si spre deosebire de maturi, pentru tineri toate cele de mai sus sunt egal importante. Daca esti in magazin la promotie si iubitul te viziteaza spontan pentru ca ii e dor de tine, te opresti si stai cu el – ceea ce la un matur nu (prea) se intampla. Este pur si simplu mai dificil sa ii faci sa se concentreze asupra unui lucru, cand ei au zece prioritati in cap (scuze cititorilor mei mai tineri, sunt sigur ca ei sunt mult mai responsabili 🙂

Bineinteles, acum va asteptati sa ajung la partea „si ce putem face”. Aveti dreptate:

1. De obicei recrutarea si instruirea primesc un procent foarte subtire din costul general al unei promotii. Daca vrei sa ai oameni responsabil, trebuie sa schimbi asta – si sa dedici partii de inceput („front end”) adica recrutarii si instruirii – un procent mult mai balansat vs. implementare. Apropos, daca vrei oameni responsabili, e natural sa-i cauti pe cei care vin cu asta de acasa. Dar cum nu sunt majoritari, trebuie sa-i cauti mai mult si stii sa-i recunosti.

2. Fii onest cu tine: recunoaste profesional ce anume astepti. De prea multe ori am auzit companii spunand „vrem sa dezvoltam ceva unic, o adevarata experienta pentru consumatori, nu doar un sampling”. Din experienta mea, cele mai multe speech-uri de acest fel au ca rezultat doar un sampling. Mai exact, put your money where your mouth is. Daca esti pregatit sa investesti in recrutare, pregatire, training, control si feedback un procent masiv din totalul bugetului, poti sa astepti ceva special – daca grosul bugetului se duce pe salarii si logistica, vei avea doar un sampling. Nimic rau in asta dealtfel, atata vreme cat esti constient ca asta vei obtine.

Din experientele voastre – ce credeti despre cele de mai sus?

Posted in Marketing, Toate gramada | 5 Comments »

Visual DNA – care este semnatura ta vizuala?

Posted by Cristofor Iosub pe 28, Mai, 07

O imagine face cat o mie de cuvinte. Stim cu totii asta, dar acum a venit vremea sa facem ceva cu aceasta stiinta. Imagini.net este un serviciu online care utilizeaza asocieri vizuale ca sa iti spuna (si ca se te ajute sa spui altora) cine esti – sau cine este cel de langa tine. Afland asta, ai cateva posibilitati: sa cauti cadouri pentru tine sau pentru celalalt (de aici a venit de fapt ideea site-ului), sa-ti faci un widget (care povesteste in imagini despre tine) pe care sa-l afisezi pe site-ul tau, sa cunosti oameni care au profile similare etc.

Aplicatiile ideii pot fi insa mult mai largi, dupa cum gandea autorul unui articol recent din Ad Age. Cercetarile exploratorii de marketing au nevoie de un astefel de instrument. In interviuri sau focus grupuri, oamenii se exprima mai usor (si mai relevant) prin imagini decat prin cuvinte. E mai usor si mai practic sa afli lucruri reale despre oameni daca le ceri sa se exprime visual decat verbal. Totul este sa pregatesti suficiente imagini utile scopului, si sa ai alaturi oameni cu intuitie si experienta care sa intepreteze rezultalele – si probabil esti pe drumul de a obtine un research mai util decat inainte.

Dincolo de teorie, intrati si faceti-va analiza propriului ADN visual, si observati cum si daca auto-portretul scris care va rezulta se potriveste cu alegerea vizualelor – si cu voi insiva 🙂

Posted in Lume si viata, New in digital, Toate gramada | Leave a Comment »

Ogilvy Digital Innovation si parteneriatul IBM / Joost

Posted by Cristofor Iosub pe 28, Mai, 07

Am mai scris in trecut despre Joost, noul serviciu de televiziune online. Joost (aflat din 15 mai in perioada de lansare) a incheiat din timp parteneriate cu furnizori de continut video (dintre cei mari exemple sunt CNN, Reuters, National Geographic, mai nou TV5 Monde) si deasemenea parteneriate cu sponsori.

Unul dintre partenerii globali ai noului serviciu este IBM – in urma recomandarii si cu sprijinul Ogilvy Digital Innovation Group. Daca vedeti reclame IBM pe Joost in diferite formate (interstitiale, overlay) veti sti cine e responsabil pentru acesta 🙂 Ca veni vorba de asta, ca sa vedeti cu ce se ocupa printre altele acest Digital Innovation Group, aflati ca site-ul ogilvy.com are o sectiune noua foarte substantiala care aduce toate noutatile din digital (un agregator de stiri de fapt, bine filtrate si organizate), numita chiar asa: ogilvy digital innovation. O vizita odata la cateva zile va tine perfect informati despre ce mai e nou pe lumea asta, sper sa vi se para interesant.

Posted in Marketing, New in digital, Toate gramada | Leave a Comment »

Noaptea alba a galeriilor

Posted by Cristofor Iosub pe 26, Mai, 07

noaptealba.jpgPentru prima data in Romania galeriile de arta au o noapte a lor! Nu uitati sa dati un tur seara sau noaptea asta, cand vreo 15 galerii vor fi deschise pana tarziu (sau pana foarte devreme dimineata, depinde cum vezi lucrurile).

Tot ce vrei sa stii (inclusiv lista artistilor, lucrarile, galeriile participante si adresele lor) este aici, pe blogul evenimentului. Aseara organizatorul, Marian Ivan de la fundatia (si galeria) HAG, era cum s-ar spune la ProTv „in febra pregatirilor” si se intreba daca suficienta lume stie de noaptea galeriilor. La primul search pe google mi s-a umplut ecranul de articole – semn bun.
Excelent proiect, le tin pumnii si voi fi acolo! Acolo – adica dintr-o galerie intr-alta 🙂

Posted in Lume si viata, Toate gramada | Leave a Comment »

M-au dat la televizor

Posted by Cristofor Iosub pe 25, Mai, 07

Poate ati auzit (iar daca n-ati auzit va zic eu acum) de proiectul businesstv.ro, un proiect realizat de Kinecto pentru programul de MBA al Bucharest School of Management. O idee buna de promovare pentru o institutie cu scop educational – anume o serie de interviuri (promisiunea este „5 minute de management pe zi”) la randul lor educationale cu oameni din business, pe cele mai diferite teme. Scopul este destul de limpede: sa generezi interes in programul de MBA aratandu-le posibililor aplicanti ca institutia este dedicata invatarii aplicate si foloseste oameni si cazuri din viata de business reala. Cel putin asa interpretez eu intentia proiectului businesstv.ro.

Le urez succes, si mentionez ca subsemnatul are un interviu acolo, publicat ieri. Arat cam serios si didactic, drept care nu prea m-am simpatizat pe mine insumi dupa ce am vazut interviul. Sper ca nu sunt exact asa in viata de zi cu zi si sper sa vad alti oameni mai interesanti 🙂 Am un singur regret apropo de aceasta aparitie a mea la TV: am vrut s-o anunt pe mama, dar nu i-ar fi folosit la nimic cum nu prea urmareste streamuri video pe net…

Posted in Marketing, New in digital, Toate gramada | 3 Comments »

Felul in care „ne uitam la televizor” se schimba chiar acum

Posted by Cristofor Iosub pe 25, Mai, 07

Din seria „televiziune gratis pe net”, (ca sa citez unul dintre termenii de cautare cei mai populari pe Google) iata cateva exemple de moduri noi de a consuma televiziune (sau video, ca sa fiu mai exact) si de a aduce branduri / reclame in fata privitorilor de televiziune.

Manafu ne anunta despre proiectul NoPrimeTime, care aduce cai interesante de a insera continut de tip publicitar in video.

Veotag deschide noi oportunitati de a prezenta video, cu un sistem care permite adaugarea de titluri de capitole, subcapitole, slideshows in paralel cu video. Exceptional pentru web conferencing, invatare la distanta, si altele asemenea.

Last but not least, aruncam ieri o privire pe evoTV. Desi nu foarte bogat in continut de calitate, sunt sigur ca are potential si ca daca reusesc sa creeze / atraga mai mult continut, audienta poate exploda foarte repede. Mi-a placut sectiunea de cinema, unde dealtfel duce si linkul de mai sus.

Ca sa nu mai vorbim de Joost, ma stiti ca sunt fan 🙂

Sunt foarte incantat de aceste noi posibilitati, sper sa si reusim sa vindem ideile de mai sus unor clienti cat mai curand. Am deja cateva idei!

Posted in New in digital, Toate gramada | 1 Comment »

Google interzice reclamele la referate scolare

Posted by Cristofor Iosub pe 25, Mai, 07

Acum cateva saptamani va povesteam ca blogul subsemnatului este accesat de o multime de elevi care cauta pe Google referate despre poezia Dascalita de Octavian Goga, si ca in statisticile blogului, datorita (sau mai bine zis din cauza) prezentei pe blog a unui articol cu numele „Dascalita”, unul dintre termenii de search cei mai frecventi prin care diversi oameni ma viziteaza este tocmai acest titlu, sau Octavian Goga etc.

Incepusem si un experiment, de care trebuie sa va raportez ca functioneaza mai bine decat vroiam eu: am scris un post cu numele Luceafarul de Mihai Eminescu, in ideea ca probabil este cel mai cautat referat. De atunci, Luceafarul este un search engine term foarte frecvent in statisticile acestui blog. Ma gandesc sa-l sterg, pentru ca imi da un trafic inutil, ba mai si frustrez oamenii care saracii cauta altceva.

Zilele bune ale businessului cu referate par sa apuna insa, dupa ce Google a anuntat o schimbare de politica pentru Adwords: printre categoriile de continut pentru care reclamele Adwords sunt interzise (alcool, sex, arme, acte false) intra de acum si site-urile care furnizeaza referate. Initiativa salutata de comunitatea educatiei din toata lumea, pentru motive evidente. De comunitatea academica romaneasca nu stiu inca sa fi avut vreo reactie.

Posted in New in digital, Toate gramada | 1 Comment »