Iosub, Asociatii si Fiii

Au dreptate – just another WordPress.com weblog

Archive for August 2007

Ce este arta? Vezi la noua adresa iosub.ro

Posted by Cristofor Iosub pe 28, August, 07

Un desen animat care ne lumineaza, la noua mea adresa.

Anunțuri

Posted in Toate gramada | 1 Comment »

100 dollar laptop aproape de lansare – si cine are nevoie el

Posted by Cristofor Iosub pe 27, August, 07

Vedeti articolul complet la noua mea adresa www.iosub.ro, multumesc de vizita.

Posted in Toate gramada | 1 Comment »

Am primit mutarea in plic si sunt fericit (la www.iosub.ro)

Posted by Cristofor Iosub pe 21, August, 07

Ce credeti ca am primit cadou de ziua mea? O camasa, o cravata, o sticla de whisky? Ei bine nu, am primit un plic. In plic era o foaie de hartie (alte plicuri nu primesc anyway). Pe hartie, scrisa de sus pana jos cu font de 8 si spatiere minimala, erau informatiile pentru domeniul iosub.ro.

Drept care le multumesc colegilor mei de la Ogilvy pentru cadou, lui Alexandrescu (stie el de ce) si iata ca dau curs mutarii in plic.

De azi ma gasiti  la www.iosub.ro, ceea ce sper sa ma oblige sa reincep a scrie mai des (lucru pe care in ultima vreme l-am cam neglijat din cauza aparitie copilul mic Costachel). Meet you there. In ca mai lucrez la look, asa ca pe moment scuzati deranjul. Scuze si copiilor care ma gaseau asa de usor prin search dupa „referate”, „Dascalita de Octavian Goga”, „referate Eminescu” (vezi post-uri mai vechi de ale mele). Poate mi se pierde urma 🙂

Posted in Bloguri | 3 Comments »

Pe val in Romania: Client Generated Content

Posted by Cristofor Iosub pe 13, August, 07

Ma intrebam de ce presa romaneasca de business (culminand cu cea despre advertising) este in buna parte plicticoasa, sau ne-informativa pentru cineva din interiorul industriei si cred ca am o explicatie (cel putin pentru mine).

Sa spunem ca maine ati vrea sa lansati o revista de business. Evident, cand vrei sa faci asta ai doua probleme: una este sa umpli paginile cu ceva de citit, a doua este sa obtii venituri (fie din vanzare fie din publicitate). Desi pare suprinzator, sa obtii venituri (si profit) este ceva mai usor decat sa creezi continut, de aceea te concentrezi pe venituri. Daca vrei sa ai venituri trebuie doar ca revista sa arate bine si sa poti demonstra agentiilor de media sau clientilor ca ai circulatie. Asa ca incepi prin a face un layout rezonabil. Cum cineva trebuie sa scrie articolele, angajezi cativa (putini) oameni. Cum nu vrei sa cheltui mult, iei oameni tineri, care au ceva talent si motivatie pentru scris si ii platesti jumatate pe cartea de munca iar restul stiti voi cum. Dar pentru ca oamenii sunt foarte tineri, implicit nu prea au habar de business si opereaza cu un vocabular limitat dar de efect cum ar fi de exemplu ATL / BTL si awareness.

Cum creezi continutul atunci? Simplu, il iei de la altii. De pilda, faci un articol pe tema „marketing online” si lansezi intrebari generice, la care oamenii sa raspunda larg, cu mult text („care credeti ca sunt tendintele in marketingul online azi”sau „de ce credeti ca marketingul online in Romania nu este la nivelul tarilor din Occident”). Trimiti intrebarile unui numar de oameni de care lumea a auzit in domeniul respectiv, primesti raspunsurile, mai bagi cateva texte de legatura de la tine si le colezi incat sa obtii un articol de doua pagini.

O strategie alternativa este sa reproduci comunicatele de presa, avand grija sa mai schimbi titlul incat sa atraga atentia cat de cat, plus mai dai un telefon sa afli o informatie in plus care sa fie ma-ntelegi un unghi exclusiv al tau in povestea respectiva (de regula cam paralel cu miezul povestii, asa cum l-ar vedea un om de business). Un interviu din cand in cand, cu aceeasi reteta ca si articolul (intrebari foarte generice, care dau nastere la raspunsuri lungi), si gata, ai revista.

Una peste alta, aceasta numesc eu „client generated content”: presa facuta nu de jurnalisti, ci de departamentele de PR ale companiilor. Interviuri, articole, comunicate de presa cu o contributie minima a unui jurnalist, si care contin in proportie de 80-90% textele companiilor, regurgitate ca continut de presa. Un motiv destul de bun ca presa de business sa devina neinteresanta, cum acest fel de texte sunt de regula prudente, politically corect si atat de generice incat o pagina poate contine de fapt o singura propozitie utila. Cred ca presa de business azi in Romania este visul oricarui om de PR dintr-o corporatie: ia de-a gata cam tot ce-i servesti, nu are experienta de business asa ca nu pune intrebari incomode si nu poate sa-ti chestioneze textele cu adevarat, plus din lipsa de continut iti reproduce spusele intocmai, pe o pagina intreaga. Si tocmai de aceasta presa de business din Romania devine din ce in ce mai putin utila. Ah, am uitat: raman interesante traducerile articolelor din presa straina 🙂

Posted in Lume si viata, Publicitate - agentii, Toate gramada | 25 Comments »

Cum sa folosesti 200 de camioane, cica gratis

Posted by Cristofor Iosub pe 7, August, 07

Rar mi-a fost dat sa vad stire mai aberanta decat cea de sambata de pe Realitatea, unde aflam ca presedintele a organizat o masiva operatiune de adunat gunoaie la iesirea dinspre Popesti Leordeni. Mai exact, stirea ne spunea ca 200 de camioane plus nu-stiu-cat personal au participat la operatiune, si ca (bonus) costurile lucrarii au fost acoperite integral de patronii firmelor respective.

Am luat-o personal, ca un afront la adresa inteligentei, drept care ma simt dator cu cateva vorbe:

1. Dupa cum am invatat imediat dupa iesirea din copilarie, nu exista lucru gratuit. Probabil nici babele din fundul Moldovei nu cred ca firmele de constructii sau transport respective au facut treaba asa, pe ochi frumosi, ca le-a rugat frumos domnu’ Traian.

2. Mai rar vezi sistemul de obligatii putere politica -> achizitii publice -> putere economica expus la vedere. Din aceasta perspectiva, publicarea in presa a actiunii de sambata a fost un privilegiu informativ pentru noi toti. A fost un prilej sa intelegem in ce exact constau parghiile economice prezidentiale in acest moment – anume sistemul de lucrari publice urbane (drumuri, trotuare, borduri, salubritate etc.).

3. Daca ma-ntrebati pe mine, aceasta parghie (daca e singura) e cam putin pentru un presedinte… pentru ca se bazeaza pe controlul Primariei Bucurestiului. Deci daca Basescu (Videanu, whatever) pierde Primaria, atunci presedintele va ramane o poza intr-un geam la Cotroceni.

4. Ma intorc la faza cu gratuitatea, ca aici m-au suparat mai tare. Gratis inseamna ca firmele respective au fost recompensate cu contracte publice la un pret suficient de mare (a se citi mult peste pretul normal de piata) incat sa poata returna serviciul la nevoie. Nu va zic nici o noutate, stiu. Interesant ar fi fost ca vreo televiziune sa mentioneze si cine au fost firmele respective, dar n-a suflat nimeni nimic, desi era o curiozitate normala pentru orice reporter in mintile lui.

Asta te mai face sa te gandesti si la cate alte servicii gratuite de care noi nu stim au mai prestat firmele respective, tot pentru patrie, dar catre reprezentantii ei. Scuze, n-am putut evita gandul.

5. Am avut un deja vu… s-ar putea sa va sune straniu comparatia, dar scena de sambata in care lucratori dezinteresati faceau munca voluntara pentru patrie si presedinte mi-a adus in minte frumoasele zile de iunie 1990, cand minerii plantau panselute la Universitate. Nu ma refer la cinismul brutal al gestului din ’90 (nici o legatura) ci la organizarea unui sistem paralel, a unei activitati para-statale pentru ceea ce este un job de administratie de stat, anume salubritatea sau intretinerea drumurilor. 

Imi propusesem sa fac un blog in primul rand de business, dar nu ma lasa astia deloc. Daca cititi aici si lucruri care va enerveaza, este evident numai vina lor.

Posted in Lume si viata, Toate gramada | 4 Comments »

Culmea download-ului – sa descarci internetul

Posted by Cristofor Iosub pe 7, August, 07

Am citit mai devreme o gluma, in care cineva intreaba la customer service „as vrea sa decarc internetul, am nevoie de un hard disk mai mare?”.

Daca aveti un hard disk mare, da’ foarte mare, puteti incerca sa downloadati internetul chiar aici. La conexiunea mea de acasa mi-a afisat durata de download 4,381 de ani, poate voua va ia mai putin. Las computerul sa descarce in background si ma intorc peste vreo 4,380 de ani, cand mai are un pic si e gata.

Succes 🙂

Posted in Lume si viata, Toate gramada | 1 Comment »