Iosub, Asociatii si Fiii

Au dreptate – just another WordPress.com weblog

Archive for the ‘Lume si viata’ Category

Pe val in Romania: Client Generated Content

Posted by Cristofor Iosub pe 13, August, 07

Ma intrebam de ce presa romaneasca de business (culminand cu cea despre advertising) este in buna parte plicticoasa, sau ne-informativa pentru cineva din interiorul industriei si cred ca am o explicatie (cel putin pentru mine).

Sa spunem ca maine ati vrea sa lansati o revista de business. Evident, cand vrei sa faci asta ai doua probleme: una este sa umpli paginile cu ceva de citit, a doua este sa obtii venituri (fie din vanzare fie din publicitate). Desi pare suprinzator, sa obtii venituri (si profit) este ceva mai usor decat sa creezi continut, de aceea te concentrezi pe venituri. Daca vrei sa ai venituri trebuie doar ca revista sa arate bine si sa poti demonstra agentiilor de media sau clientilor ca ai circulatie. Asa ca incepi prin a face un layout rezonabil. Cum cineva trebuie sa scrie articolele, angajezi cativa (putini) oameni. Cum nu vrei sa cheltui mult, iei oameni tineri, care au ceva talent si motivatie pentru scris si ii platesti jumatate pe cartea de munca iar restul stiti voi cum. Dar pentru ca oamenii sunt foarte tineri, implicit nu prea au habar de business si opereaza cu un vocabular limitat dar de efect cum ar fi de exemplu ATL / BTL si awareness.

Cum creezi continutul atunci? Simplu, il iei de la altii. De pilda, faci un articol pe tema „marketing online” si lansezi intrebari generice, la care oamenii sa raspunda larg, cu mult text („care credeti ca sunt tendintele in marketingul online azi”sau „de ce credeti ca marketingul online in Romania nu este la nivelul tarilor din Occident”). Trimiti intrebarile unui numar de oameni de care lumea a auzit in domeniul respectiv, primesti raspunsurile, mai bagi cateva texte de legatura de la tine si le colezi incat sa obtii un articol de doua pagini.

O strategie alternativa este sa reproduci comunicatele de presa, avand grija sa mai schimbi titlul incat sa atraga atentia cat de cat, plus mai dai un telefon sa afli o informatie in plus care sa fie ma-ntelegi un unghi exclusiv al tau in povestea respectiva (de regula cam paralel cu miezul povestii, asa cum l-ar vedea un om de business). Un interviu din cand in cand, cu aceeasi reteta ca si articolul (intrebari foarte generice, care dau nastere la raspunsuri lungi), si gata, ai revista.

Una peste alta, aceasta numesc eu „client generated content”: presa facuta nu de jurnalisti, ci de departamentele de PR ale companiilor. Interviuri, articole, comunicate de presa cu o contributie minima a unui jurnalist, si care contin in proportie de 80-90% textele companiilor, regurgitate ca continut de presa. Un motiv destul de bun ca presa de business sa devina neinteresanta, cum acest fel de texte sunt de regula prudente, politically corect si atat de generice incat o pagina poate contine de fapt o singura propozitie utila. Cred ca presa de business azi in Romania este visul oricarui om de PR dintr-o corporatie: ia de-a gata cam tot ce-i servesti, nu are experienta de business asa ca nu pune intrebari incomode si nu poate sa-ti chestioneze textele cu adevarat, plus din lipsa de continut iti reproduce spusele intocmai, pe o pagina intreaga. Si tocmai de aceasta presa de business din Romania devine din ce in ce mai putin utila. Ah, am uitat: raman interesante traducerile articolelor din presa straina 🙂

Anunțuri

Posted in Lume si viata, Publicitate - agentii, Toate gramada | 25 Comments »

Cum sa folosesti 200 de camioane, cica gratis

Posted by Cristofor Iosub pe 7, August, 07

Rar mi-a fost dat sa vad stire mai aberanta decat cea de sambata de pe Realitatea, unde aflam ca presedintele a organizat o masiva operatiune de adunat gunoaie la iesirea dinspre Popesti Leordeni. Mai exact, stirea ne spunea ca 200 de camioane plus nu-stiu-cat personal au participat la operatiune, si ca (bonus) costurile lucrarii au fost acoperite integral de patronii firmelor respective.

Am luat-o personal, ca un afront la adresa inteligentei, drept care ma simt dator cu cateva vorbe:

1. Dupa cum am invatat imediat dupa iesirea din copilarie, nu exista lucru gratuit. Probabil nici babele din fundul Moldovei nu cred ca firmele de constructii sau transport respective au facut treaba asa, pe ochi frumosi, ca le-a rugat frumos domnu’ Traian.

2. Mai rar vezi sistemul de obligatii putere politica -> achizitii publice -> putere economica expus la vedere. Din aceasta perspectiva, publicarea in presa a actiunii de sambata a fost un privilegiu informativ pentru noi toti. A fost un prilej sa intelegem in ce exact constau parghiile economice prezidentiale in acest moment – anume sistemul de lucrari publice urbane (drumuri, trotuare, borduri, salubritate etc.).

3. Daca ma-ntrebati pe mine, aceasta parghie (daca e singura) e cam putin pentru un presedinte… pentru ca se bazeaza pe controlul Primariei Bucurestiului. Deci daca Basescu (Videanu, whatever) pierde Primaria, atunci presedintele va ramane o poza intr-un geam la Cotroceni.

4. Ma intorc la faza cu gratuitatea, ca aici m-au suparat mai tare. Gratis inseamna ca firmele respective au fost recompensate cu contracte publice la un pret suficient de mare (a se citi mult peste pretul normal de piata) incat sa poata returna serviciul la nevoie. Nu va zic nici o noutate, stiu. Interesant ar fi fost ca vreo televiziune sa mentioneze si cine au fost firmele respective, dar n-a suflat nimeni nimic, desi era o curiozitate normala pentru orice reporter in mintile lui.

Asta te mai face sa te gandesti si la cate alte servicii gratuite de care noi nu stim au mai prestat firmele respective, tot pentru patrie, dar catre reprezentantii ei. Scuze, n-am putut evita gandul.

5. Am avut un deja vu… s-ar putea sa va sune straniu comparatia, dar scena de sambata in care lucratori dezinteresati faceau munca voluntara pentru patrie si presedinte mi-a adus in minte frumoasele zile de iunie 1990, cand minerii plantau panselute la Universitate. Nu ma refer la cinismul brutal al gestului din ’90 (nici o legatura) ci la organizarea unui sistem paralel, a unei activitati para-statale pentru ceea ce este un job de administratie de stat, anume salubritatea sau intretinerea drumurilor. 

Imi propusesem sa fac un blog in primul rand de business, dar nu ma lasa astia deloc. Daca cititi aici si lucruri care va enerveaza, este evident numai vina lor.

Posted in Lume si viata, Toate gramada | 4 Comments »

Culmea download-ului – sa descarci internetul

Posted by Cristofor Iosub pe 7, August, 07

Am citit mai devreme o gluma, in care cineva intreaba la customer service „as vrea sa decarc internetul, am nevoie de un hard disk mai mare?”.

Daca aveti un hard disk mare, da’ foarte mare, puteti incerca sa downloadati internetul chiar aici. La conexiunea mea de acasa mi-a afisat durata de download 4,381 de ani, poate voua va ia mai putin. Las computerul sa descarce in background si ma intorc peste vreo 4,380 de ani, cand mai are un pic si e gata.

Succes 🙂

Posted in Lume si viata, Toate gramada | 1 Comment »

Think big: Tim Smit si „monkey rules”

Posted by Cristofor Iosub pe 17, Iunie, 07

eden-biomes.jpg

Am avut ocazia sa ascult zilele trecute la BBC un interviu cu Tim Smit, celebrul fondator si CEO al The Eden Project. Tim Smit, un anglo-olandez, este o persoana cu o cariera pasionanta: a devenit milionar ca producator de muzica si impresar, dupa care si-a urmat pasiunea de tinerete pentru arheologie si a recladit ceea ce el a numit „The Lost Gardens of Heligan„. Acestea au devenit in scurt timp o atractie turistica pentru toata Anglia, dupa care Tim Smit a inceput proiectul care i-a adus faima mondiala: The Eden Project. Pe terenul unei vechi cariere de argila abandonate, Tim Smit construit cea mai mare sera din lume, investind circa 80 mil. de lire obtinuti in principal de la Loteria Nationala si UE. Eden, aflat in sud-vestul Angliei (in Cornwall) este mult mai mult decat o sera. Este un complex de ecologie si entertainment, o viziune exceptionala a viitorului sustenabil, care atrage peste 1,2 mil. vizitatori pe an din toata lumea, si care ne vorbeste despre felul in care oamenii, plantele trebuie sa traiasca impreuna, dupa cateva secole in care specia noastra a crezut ca „domina” planeta, ca sa realizeze mai nou ca planeta nu e facuta ca sa fie dominata, si ca e mai inteligenta si mai puternica decat noi.

timsmit.jpgEi bine, ca sa nu uit de unde am pornit, Tim Smit are niste reguli de management aparent neobisnuite, numite „monkey rules”. Ceea ce face regulile lui Tim sa fie speciale este faptul ca multe din ele vin in contradictie cu modul de a opera al companiilor obisnuite (cele mari in primul rand). De ce se cheama monkey rules? Pentru ca, zice Tim, de obicei intr-o companie oamenii tind sa arunce maimuta de pe umarul lor pe umarul altcuiva (la noi i se spune „pisica”). Si exact asta este ceea ce Tim vede de evitat.

Cea care mi-a placut cel mai mult este legata de interviurile de angajare: toti candidatii trebuie in primele 10 minute ale interviului sa tina un moment de entertainment pentru cei care il intervieveaza. Sa cante, sa povesteasca, sa danseze – la alegere – dar sa poata sa-i distreze. Ideea fiind ca daca nu esti in stare sa distrezi 3 oameni 10 minute va fi mai greu sa distrezi 1,2 milioane de vizitatori pe an.  Cititi interviul pentru mai multe monkey rules, si poate va ganditi sa vizitati Eden, cum ma gandesc si eu de cand am auzit prima oara despre el.

Tim Smit ne da de fapt o lectie mai profunda de atat: ne face sa ne gandim daca am realizat ceva important sau nu. Si daca nu (cum e cazul majoritatii dintre noi) atunci sa incepem sa facem.

Apropo, pare ca nu sunt singurul intr-un mood meditativ zilele aseta. Colegul Alexandrescu scrie la randul sau despre lucrurile care conteaza – aici. Poate ar trebui sa ies cu el la o bere.

Posted in Lume si viata, Marketing, Toate gramada | Leave a Comment »

Fiii se intoarce

Posted by Cristofor Iosub pe 8, Iunie, 07

A trecut ceva mai bine de o saptamana de cand n-am mai postat nimic. La fotbalisti (intelectuali cum sunt ei) asta s-ar numi silenzio stampa, la mine insa n-a fost ceva planificat si cu atat mai putin vreo tacere suparata.

Am placerea sa raportez ca de la ultimul articol incoace, adica pe 1 iunie, a venit pe lume Constantin (foto 1) zis Dinu, aka Costachel, pentru prieteni Broscuca. Si ca el a fost singurul mare motiv pentru care n-am mai apucat sa scriu nimic.

Posted in Lume si viata, Toate gramada | 9 Comments »

Visual DNA – care este semnatura ta vizuala?

Posted by Cristofor Iosub pe 28, Mai, 07

O imagine face cat o mie de cuvinte. Stim cu totii asta, dar acum a venit vremea sa facem ceva cu aceasta stiinta. Imagini.net este un serviciu online care utilizeaza asocieri vizuale ca sa iti spuna (si ca se te ajute sa spui altora) cine esti – sau cine este cel de langa tine. Afland asta, ai cateva posibilitati: sa cauti cadouri pentru tine sau pentru celalalt (de aici a venit de fapt ideea site-ului), sa-ti faci un widget (care povesteste in imagini despre tine) pe care sa-l afisezi pe site-ul tau, sa cunosti oameni care au profile similare etc.

Aplicatiile ideii pot fi insa mult mai largi, dupa cum gandea autorul unui articol recent din Ad Age. Cercetarile exploratorii de marketing au nevoie de un astefel de instrument. In interviuri sau focus grupuri, oamenii se exprima mai usor (si mai relevant) prin imagini decat prin cuvinte. E mai usor si mai practic sa afli lucruri reale despre oameni daca le ceri sa se exprime visual decat verbal. Totul este sa pregatesti suficiente imagini utile scopului, si sa ai alaturi oameni cu intuitie si experienta care sa intepreteze rezultalele – si probabil esti pe drumul de a obtine un research mai util decat inainte.

Dincolo de teorie, intrati si faceti-va analiza propriului ADN visual, si observati cum si daca auto-portretul scris care va rezulta se potriveste cu alegerea vizualelor – si cu voi insiva 🙂

Posted in Lume si viata, New in digital, Toate gramada | Leave a Comment »

Noaptea alba a galeriilor

Posted by Cristofor Iosub pe 26, Mai, 07

noaptealba.jpgPentru prima data in Romania galeriile de arta au o noapte a lor! Nu uitati sa dati un tur seara sau noaptea asta, cand vreo 15 galerii vor fi deschise pana tarziu (sau pana foarte devreme dimineata, depinde cum vezi lucrurile).

Tot ce vrei sa stii (inclusiv lista artistilor, lucrarile, galeriile participante si adresele lor) este aici, pe blogul evenimentului. Aseara organizatorul, Marian Ivan de la fundatia (si galeria) HAG, era cum s-ar spune la ProTv „in febra pregatirilor” si se intreba daca suficienta lume stie de noaptea galeriilor. La primul search pe google mi s-a umplut ecranul de articole – semn bun.
Excelent proiect, le tin pumnii si voi fi acolo! Acolo – adica dintr-o galerie intr-alta 🙂

Posted in Lume si viata, Toate gramada | Leave a Comment »

Referendumul, o eroare publicitara si cele mai fericite tari

Posted by Cristofor Iosub pe 22, Mai, 07

Referendumul pentru demiterea presedintelui ne-a pus in fata ochilor un material de case study pentru publicitatea din Romania: campania opozitiei anti-Basescu, una dintre cele mai stranii campanii de publicitate din cate am putut vedea vreodata.

Una dintre caracteristicile acestei campanii anti-Basescu a fost anonimitatea ei. Eu imi amintesc doua „variante de executie” (daca pot sa le numesc astfel): una pe fond albastru care spunea despre Basescu ceva de genul „S-a schimbat, puterea l-a orbit etc.” si alta in culori rosu-portocaliu care ne sfatuia sa scurtam asteptarea, ambele cu sugestia de a vota Da. Nici una dintre aceste campanii nu era semnata.

E drept, nici nu aveau din ce sa faca o semnatura. Nu exista un grup clar definit, cu un nume, in spatele acestei actiuni. Ce puteau sa scrie in fond – „opozitia anti-Basescu”, sau „coalitia anti-Basescu”? Ca sa nu mai spun ca nici unul dintre autorii campaniei nu vroia sa se asocieze pe fata cu mesajul anti-Basescu, probabil in speranta ca daca puciul nu reuseste (ceea ce s-a intamplat) se vor putea face pierduti mai usor (ceea ce nu cred ca se va intampla).

Dar faptul ca nu exista o „persoana” care sa fie identificata ca vorbitor, o semnatura si un nume pe acest mesaj, i-a asigurat esecul. Reclama iti trasmitea o sugestie puternica de ne-legitimitate, de injuratura anonima pe la spate, de fapta inacceptabila social – si asta datorita nu in ultimul rand anonimitatii. Free advice: data viitoare dragi politicieni luati aminte sa va semnati mesajele, cat ar fi ele de proaste.

Ca sa inchei intr-o nota pozitiva, iata un slideshow din BusinessWeek cu top-ul celor mai fericite tari (veti vedea ca banii nu aduc fericirea, dar ajuta). Ce legatura are cu campania? Nici una, sau vorba aceea – dimpotriva – tocmai de-aceea mi-a venit probabil sa aduc vorba de asta.

Posted in Lume si viata, Toate gramada | 2 Comments »

O lectie personala

Posted by Cristofor Iosub pe 16, Mai, 07

Postul anterior despre billboardul de campanie al lui Basescu mi-a furnizat o experienta interesanta. Ca senzatie, a fost comparabila cu cea pe care o ai cand dintr-o plimbare pe o straduta laterala linistita iesi direct in Piata Unirii la o ora de varf. Piata Unirii la o ora de varf fiind in acest caz campania pentru referendum – zgomot, praf, injuraturi, inghesuiala. Am primit mai multe comentarii decat la orice alt post, si in acelasi timp mai lipsite de substanta si sens decat toate cele anterioare. E clar ca am intrat pe un teritoriu in care misuna alte vietati decat in cel in care se misca blogul meu de obicei.

Am remarcat cu aceasta ocazie marlania campaniei duse de opozitia lui Basescu. Nu poti sa nu vezi un demers de smecheri de cartier in felul in care au formulat intrebarea de pe buletinul de vot incat raspunsul pozitiv pentru Basescu sa trebuiasca exprimat de votanti ca NU (adica „nu demiterii”). Contand in mod foarte transparent pe faptul ca o categorie mare de oameni (cei mai putin educati si informati) vor spune DA fara sa citeasca atent textul buletinului. Culmea marlaniei este atinsa prin campania deghizata de promovare a lui DA pentru Basescu, prin care opozitia sa face o campanie aparent pro-Basescu, dar care promoveaza votul DA (adica DA demiterii). Incredibil.

Este incredibil cum oameni alesi si platiti din bugetul stat deruleaza o campanie de publicitate prin care induc in eroare cetatenii. In lumea normala a businessului, o astfel de publicitate ar fi aspru sanctionata prin lege – in politica se pare ca orice merge. Faptul cel mai grav este intentia evidenta a unei publicitati inselatoare. Apropo, IAA are ceva de spus despre asta? Ar trebui!

Cineva spunea la inceputul campaniei ca nu se asteapta sa avem dezbateri de idei ci doar conflicte intre persoane – dar ceea ce se intampla este mai mult de atat, anume o lupta pentru putere chioara, dusa cu cele mai jenante mijloace de la 1990 incoace. Din pacate nici revenirea (probabila) a lui Basescu nu-i va pune capat, decat daca nu cumva fiecare parte invata ceva din aceasta campanie. Lucru de care, judecand dupa cum duc campaniile, nici una din parti nu pare capabila deocamdata.

Posted in Lume si viata, Toate gramada | 5 Comments »

Un om simplu si camasa lui (nice shirt!)

Posted by Cristofor Iosub pe 14, Mai, 07

basescu-2s.jpg

Ati vazut deja prin oras mai multe billboard-uri de campanie pro-Basescu, in care presedintele, cu mana la ochi, ne spune ca asta ar vrea inamicii lui: sa nu vada. In acea reclama, Basescu apare intr-un mod diferit de cum am fost obisnuiti sa-l vedem: fara costum si cravata, intr-o camasa simpla in carouri. Probabil mesajul este ca presedintele, imbracat informal, este un cetatean care vine in mijlocul celorlaltor cetateni sa le ceara mandatul. Un cetatean simplu si nesofisticat (dupa vorba, dupa port), nu ca oligarhii care au vrut sa-l rastoarne.

Daca se intampla sa te uiti mai atent la panoul publicitar, poti sa faci o mica descoperire: presedintele este totusi un om subtire in informalitatea sa, iar camasa simpla in carouri este marca Paul & Shark. Omul n-are gusturi rele! (Daca vreti sa va cumparati una la un pret bun, gasiti aici, depinde totusi de ce intelegeti prin pret bun).

basescu1s.jpg

Veti spune ca sunt rau si populist, dar mie unuia un presedinte anti-oligarh care face campanie cu o camasa de 200 de euro imi suna un pic ridicol. Nu ma intelegeti gresit, nu sunt de parere ca presedintele ar trebui sa se imbrace de la Braiconf, dar nu ma pot opri sa nu remarc ironia chestiei.

E drept, cum Paul&Shark e o marca de imbracaminte pentru yachting, se potriveste cu profesia „de baza” a presedintelui. Sau poate e un fake de fapt, si l-am judecat gresit 🙂 . As prefera sincer sa fie un Paul & Shark autentic, cu toata ironia de situatie.

Posted in Lume si viata, Toate gramada | 16 Comments »