Iosub, Asociatii si Fiii

Au dreptate – just another WordPress.com weblog

Archive for the ‘New in digital’ Category

Nou blog de la Victor Kapra – evangelist.ro

Posted by Cristofor Iosub pe 30, Iulie, 07

Victor a lansat de curand evangelist.ro, despre care ne scrie in introducere:

„Rostul acestui blog este sa adune ideile interesante despre tehnologie si sa le expuna intr-o forma digerabila, si nu in limba robotica asa cum se intampla cel mai adesea. Evident, nu avem de-a face cu blogul unui technical evangelist, in sensul lui Guy Kawasaki, ci mai degraba cu un club in care oricine are ceva de spus despre revolutia digitala actuala este binevenit.”

Va scriu despre asta si pentru ca Victor a banuit ca as putea sa expun ganduri despre tehnologie intr-o forma digerabila, cum spune, drept care mi-a adresat cateva intrebari si mi-a publicat acolo raspunsurile.

Ii urez succes si la mai multe (articole).

Posted in Bloguri, New in digital, Toate gramada | 2 Comments »

Cea mai lunga zi pentru fanii Apple

Posted by Cristofor Iosub pe 29, Iunie, 07

iphonedate.jpg

Revin dintr-o perioada de tacere (scuze si multumiri celor care totusi au mai dat un ochi pe acest blog intre timp) cum ziua de azi nu este orice zi. Cel putin nu pentru lumea tenologiei, si nici pentru cea a afacerilor, pentru ca azi, incepand cu ora 18:00, Apple lanseaza iphone in America in magazinele Apple si AT&T. Americanii au inceput deja de acum cateva zile sa campeze (cu scaunul pliant etc.) in fata magazinelor Apple (ii puteti vedea intr-un slide-show BusinessWeek).

IPhone, Apple si Steve Jobs sunt intre subiectele cele mai hot in presa in aceasta saptamana (dupa cateva luni in care au fost oricum unul dintre subiectele favorite). Ca sa va dau o idee mai exacta despre greutatea prezentei in presa, aflati ca valoarea de media a acestei prezente a fost de circa 400 mil. USD de la momentul primei stiri despre iphone, acum nu mai mult de cateva luni.

BusinessWeek si AdAge sunt o sursa buna pentru informatii si comentariu despre eveniment. Iata de exemplu un articol despre strategia de advertising iPhone comparativ cu ipod si Moto Razr, a carui conlcuzie este ca in acest caz Apple n-a mai aplicat „Think different” ci as zice eu „Don’t fix it if it works”. Aici cititi o analiza complexa despre modelul de business Apple si despre leadership-ul global al acestei companii, si un alt articol, numit Razbunarea lui Steve Jobs, da o perspectiva interesanta si utila asupra motivelor pentru care dincolo de design iPhone va fi un enorm succes.

Mai mult, probabil ca pentru multi cifrele Apple nu sunt familiare – iata aici repere masurabile ale succesului companiei. Bineinteles, nimic nu e usor pe lumea asta, drept care poate vreti sa stiti si cateva motive care vor intarzia utilizarea iphone pe scara larga in companii versus Blackberry, Treo etc. in ciuda functionalitatii – si dorintei managerilor. Sper ca directorul nostru financiar (care are in subordine si IT-ul) sa nu citeasca articolul (desi cine stie, poate si-ar dori si el un iphone).

Iphone este o lectie de marketing si inovatie ca la carte. Seth Godin, Al Ries, Clayton Christensen par toti sa-si fi scris cartile stand cu ochii pe Steve Jobs. Mai stii, poate si Jobs a invatat ceva de la ei, pentru ca sa inveti si sa stii sa faci sunt doua lucruri distincte, dar cumva legate, la capete diferite ale stiintei de a inventa si a convinge.

Iata de ce cred ca lectia de marketing a lui Jobs este atat de valoroasa:

1. Ne-a demonstrat ca in ziua de azi nu poti sa inventezi produse pornind de la nevoile oamenilor. Acestea sunt (in afara tarilor care traiesc in deplina saracie) deja satisfacute. Nu poti sa mai inventezi produse de care oamenii au nevoie – ci produse pe care oamenii si le doresc. Sa faci un produs pe care oamenii il vor cu tot dinadinsul este o afacere complet diferita fata de majoritatea companiilor din jurul nostru.

2. A pus designerii in primul plan – cand parea ca lumea are nevoie de o confirmare a faptului ca designul e atat de important, Jobs a adus-o. Nu poti inventa nimic remarcabil fara fanatism, fler si stiinta in materie de design. Asa, intre oameni vorbind, amintiti-va cand a fost ultima oara cand ati spus sau ati auzit spunandu-se „gata, nu mai avem timp pentru alte schimbari si imbunatatiri – e mai important decat orice sa-i dam drumul”. Probabil a fost momentul cand ceva ce putea fi foarte bun a ajuns doar bun.

3. Ceea ce ma duce la lectia principala – nu e suficient niciodata sa oferi un produs care performeaza ceva mai bine decat competitia. Daca vrei sa ai succes, trebuie sa faci ceva complet diferit, sau care face lucrurile de 10 ori mai bine. Iphone nu este ceva mai bun decat Nokia – este altceva de la bun inceput. Un obiect semnificativ mai stylish, cu functionalitati revolutionare, un mini-computer care ruleaza software Apple. Observati dificultatea producatorilor de telefoane in aceasta situatie – acum se straduiesc toti sa ne arate ca de fapt si ei au ecran de 3.5 inci, si touchscreen-uri, si WiFi – in timp ce Apple ne aduce un nou mod de a utiliza telefonul. Un telefon ceva mai bun inseamna nimic nou sub soare.

Si o reflectie ciudata: observati ce rol limitat are advertising-ul in toata chestia asta. Campania iphone nu va lua nici un premiu creativ, si nici nu cred ca si-a propus asta vreo secunda. Campania Ipod a fost la fel – utila, memorabila, si cam atat. Ma indoiesc ca multi dintre noi stiu cum arata campania de lansare iphone, sau ca ne intereseaza foarte tare. Cum spunea cineva,” advertisingul este pedeapsa pentru a avea un produs neinteresant”.

Singurul carcotas este Al Ries, care in articolul sau din AdAge argumenteaza ca iphone va fi un esec la fel ca alte device-uri ale convergentei tehnologiilor (vezi cel mai nou exemplu la noi, frigiderul cu televizor). Cum spune un comedian citat de Ries, oamenii nu vor sa faca pipi in masina de spalat, pentru ca au deja pentru asta toaletele. Dar asta inseamna sa ignori cateva chestii esentiale care merg mult dincolo de hardware (legatura cu iTunes de exemplu).

Totusi, cineva a pus chestia asta cu convergenta intr-un video pe you Tube – pe care l-as putea numi culmea convergentei 🙂 Dar apropos, stiati ca iPhone tocmai a anuntat un feature surpriza legat de You Tube (software Apple + codare video noua de la YouTube)?

Posted in Marketing, New in digital, Toate gramada | 4 Comments »

Prezentarea de la Idea Forum

Posted by Cristofor Iosub pe 13, Iunie, 07

Dupa cum v-am promis, iata mai jos prezentarea pe care am tinut-o azi la Idea Forum. Mi-a placut acolo, multa lume si din fericire multa lume cu adevarat interesata si interesanta. Multumiri Dana Dumitrescu si Cristi Manafu pentru invitatie, succes maine!

Ca orice prezentare, e mai bine sa fie… prezentata. Dar sper sa fie suficient de clara in absenta prezentatorului. Apropos, orice feedback legat de prezentarea de azi e binevenit!

Posted in New in digital, Toate gramada | 8 Comments »

How to Succeed in Second Life

Posted by Cristofor Iosub pe 30, Mai, 07

Este titlul unui articol din AdAge care face un review al initiativelor catorva companii de a isi stabili o prezenta pe teritoriul virtual. Ca si in spatiul real, nu toate ideile reusesc, si o lista de Do’s and Dont’s completeaza articolul. Unul dintre cele mai interesante citate (de la Joseph Jaffe, dealtfel deloc un oarecine): „When you do it for the buzz, when you force that viral marketing, that’s when you go off course. Great content and great ideas will naturally be viral.”

Ceea ce ma face sa imi amintesc de anumite brief-uri de la clienti care spuneau: am vrea si o componenta virala.

Viral nu e cine zice, viral e cine este 🙂

Posted in New in digital, Toate gramada | Leave a Comment »

Visual DNA – care este semnatura ta vizuala?

Posted by Cristofor Iosub pe 28, Mai, 07

O imagine face cat o mie de cuvinte. Stim cu totii asta, dar acum a venit vremea sa facem ceva cu aceasta stiinta. Imagini.net este un serviciu online care utilizeaza asocieri vizuale ca sa iti spuna (si ca se te ajute sa spui altora) cine esti – sau cine este cel de langa tine. Afland asta, ai cateva posibilitati: sa cauti cadouri pentru tine sau pentru celalalt (de aici a venit de fapt ideea site-ului), sa-ti faci un widget (care povesteste in imagini despre tine) pe care sa-l afisezi pe site-ul tau, sa cunosti oameni care au profile similare etc.

Aplicatiile ideii pot fi insa mult mai largi, dupa cum gandea autorul unui articol recent din Ad Age. Cercetarile exploratorii de marketing au nevoie de un astefel de instrument. In interviuri sau focus grupuri, oamenii se exprima mai usor (si mai relevant) prin imagini decat prin cuvinte. E mai usor si mai practic sa afli lucruri reale despre oameni daca le ceri sa se exprime visual decat verbal. Totul este sa pregatesti suficiente imagini utile scopului, si sa ai alaturi oameni cu intuitie si experienta care sa intepreteze rezultalele – si probabil esti pe drumul de a obtine un research mai util decat inainte.

Dincolo de teorie, intrati si faceti-va analiza propriului ADN visual, si observati cum si daca auto-portretul scris care va rezulta se potriveste cu alegerea vizualelor – si cu voi insiva 🙂

Posted in Lume si viata, New in digital, Toate gramada | Leave a Comment »

Ogilvy Digital Innovation si parteneriatul IBM / Joost

Posted by Cristofor Iosub pe 28, Mai, 07

Am mai scris in trecut despre Joost, noul serviciu de televiziune online. Joost (aflat din 15 mai in perioada de lansare) a incheiat din timp parteneriate cu furnizori de continut video (dintre cei mari exemple sunt CNN, Reuters, National Geographic, mai nou TV5 Monde) si deasemenea parteneriate cu sponsori.

Unul dintre partenerii globali ai noului serviciu este IBM – in urma recomandarii si cu sprijinul Ogilvy Digital Innovation Group. Daca vedeti reclame IBM pe Joost in diferite formate (interstitiale, overlay) veti sti cine e responsabil pentru acesta 🙂 Ca veni vorba de asta, ca sa vedeti cu ce se ocupa printre altele acest Digital Innovation Group, aflati ca site-ul ogilvy.com are o sectiune noua foarte substantiala care aduce toate noutatile din digital (un agregator de stiri de fapt, bine filtrate si organizate), numita chiar asa: ogilvy digital innovation. O vizita odata la cateva zile va tine perfect informati despre ce mai e nou pe lumea asta, sper sa vi se para interesant.

Posted in Marketing, New in digital, Toate gramada | Leave a Comment »

M-au dat la televizor

Posted by Cristofor Iosub pe 25, Mai, 07

Poate ati auzit (iar daca n-ati auzit va zic eu acum) de proiectul businesstv.ro, un proiect realizat de Kinecto pentru programul de MBA al Bucharest School of Management. O idee buna de promovare pentru o institutie cu scop educational – anume o serie de interviuri (promisiunea este „5 minute de management pe zi”) la randul lor educationale cu oameni din business, pe cele mai diferite teme. Scopul este destul de limpede: sa generezi interes in programul de MBA aratandu-le posibililor aplicanti ca institutia este dedicata invatarii aplicate si foloseste oameni si cazuri din viata de business reala. Cel putin asa interpretez eu intentia proiectului businesstv.ro.

Le urez succes, si mentionez ca subsemnatul are un interviu acolo, publicat ieri. Arat cam serios si didactic, drept care nu prea m-am simpatizat pe mine insumi dupa ce am vazut interviul. Sper ca nu sunt exact asa in viata de zi cu zi si sper sa vad alti oameni mai interesanti 🙂 Am un singur regret apropo de aceasta aparitie a mea la TV: am vrut s-o anunt pe mama, dar nu i-ar fi folosit la nimic cum nu prea urmareste streamuri video pe net…

Posted in Marketing, New in digital, Toate gramada | 3 Comments »

Felul in care „ne uitam la televizor” se schimba chiar acum

Posted by Cristofor Iosub pe 25, Mai, 07

Din seria „televiziune gratis pe net”, (ca sa citez unul dintre termenii de cautare cei mai populari pe Google) iata cateva exemple de moduri noi de a consuma televiziune (sau video, ca sa fiu mai exact) si de a aduce branduri / reclame in fata privitorilor de televiziune.

Manafu ne anunta despre proiectul NoPrimeTime, care aduce cai interesante de a insera continut de tip publicitar in video.

Veotag deschide noi oportunitati de a prezenta video, cu un sistem care permite adaugarea de titluri de capitole, subcapitole, slideshows in paralel cu video. Exceptional pentru web conferencing, invatare la distanta, si altele asemenea.

Last but not least, aruncam ieri o privire pe evoTV. Desi nu foarte bogat in continut de calitate, sunt sigur ca are potential si ca daca reusesc sa creeze / atraga mai mult continut, audienta poate exploda foarte repede. Mi-a placut sectiunea de cinema, unde dealtfel duce si linkul de mai sus.

Ca sa nu mai vorbim de Joost, ma stiti ca sunt fan 🙂

Sunt foarte incantat de aceste noi posibilitati, sper sa si reusim sa vindem ideile de mai sus unor clienti cat mai curand. Am deja cateva idei!

Posted in New in digital, Toate gramada | 1 Comment »

Google interzice reclamele la referate scolare

Posted by Cristofor Iosub pe 25, Mai, 07

Acum cateva saptamani va povesteam ca blogul subsemnatului este accesat de o multime de elevi care cauta pe Google referate despre poezia Dascalita de Octavian Goga, si ca in statisticile blogului, datorita (sau mai bine zis din cauza) prezentei pe blog a unui articol cu numele „Dascalita”, unul dintre termenii de search cei mai frecventi prin care diversi oameni ma viziteaza este tocmai acest titlu, sau Octavian Goga etc.

Incepusem si un experiment, de care trebuie sa va raportez ca functioneaza mai bine decat vroiam eu: am scris un post cu numele Luceafarul de Mihai Eminescu, in ideea ca probabil este cel mai cautat referat. De atunci, Luceafarul este un search engine term foarte frecvent in statisticile acestui blog. Ma gandesc sa-l sterg, pentru ca imi da un trafic inutil, ba mai si frustrez oamenii care saracii cauta altceva.

Zilele bune ale businessului cu referate par sa apuna insa, dupa ce Google a anuntat o schimbare de politica pentru Adwords: printre categoriile de continut pentru care reclamele Adwords sunt interzise (alcool, sex, arme, acte false) intra de acum si site-urile care furnizeaza referate. Initiativa salutata de comunitatea educatiei din toata lumea, pentru motive evidente. De comunitatea academica romaneasca nu stiu inca sa fi avut vreo reactie.

Posted in New in digital, Toate gramada | 1 Comment »

Campionatul de bilologie

Posted by Cristofor Iosub pe 21, Mai, 07

Cu riscul de a parea ca-l copiez pe Alexandrescu, va provoc la randul meu la campionatul de bilologie. E un joc simplu dar al naibii de solicitant 🙂 De fapt este parte dintr-o campanie pe care tocmai am dezvoltat-o (Ogilvy) pentru IBM, mai exact pentru solutiile IBM Express Advantage, destinate small&medium business.

Alexandrescu va provoca sa scoateti 1 minut timp la bilologie, ceea ce ma ingrijoreaza. Daca el a scos 1 minut, probabil ca n-are incarcare. Ma scuzati, ma duc sa ma ocup.

Posted in New in digital, Toate gramada | 3 Comments »