Iosub, Asociatii si Fiii

Au dreptate – just another WordPress.com weblog

Vederi de la Cannes

Posted by Cristofor Iosub pe 22, Iunie, 07

Imi pare rau sa va dezamagesc, vederile nu sunt de la mine (care ma gasesc in Bucuresti acum) ci de la Rory Sutherland, unul dintre leaderii creativi Ogilvy in digital (si nu numai) si membru al juriului la Cannes Lions.

Un savuros post de pe blogul lui Rory ofera un ghid celor aflati pentru prima oara pe Croazeta… din tip-urile utilitare, retin ca musai trebuie sa vii cu incarcatorul de mobil la tine 🙂

„So, what tips do I offer you? There is very little shopping to be found here for anyone with a penis or a brain-cell. The kind of irritating retail ecosystem where you’ll find three branches of Gianfranco F***ing Ferre but where buying a plug adapter is impossible”.

Daca vreti parerea lui Rory referitor la extravaganta bugetara a participarii la Cannes, aflati aici: cea mai buna idee sa consideram aceasta cheltuiala ca parte dintr-un buget de R&D…

Anunțuri

Posted in Publicitate - agentii, Toate gramada | Leave a Comment »

Think big: Tim Smit si „monkey rules”

Posted by Cristofor Iosub pe 17, Iunie, 07

eden-biomes.jpg

Am avut ocazia sa ascult zilele trecute la BBC un interviu cu Tim Smit, celebrul fondator si CEO al The Eden Project. Tim Smit, un anglo-olandez, este o persoana cu o cariera pasionanta: a devenit milionar ca producator de muzica si impresar, dupa care si-a urmat pasiunea de tinerete pentru arheologie si a recladit ceea ce el a numit „The Lost Gardens of Heligan„. Acestea au devenit in scurt timp o atractie turistica pentru toata Anglia, dupa care Tim Smit a inceput proiectul care i-a adus faima mondiala: The Eden Project. Pe terenul unei vechi cariere de argila abandonate, Tim Smit construit cea mai mare sera din lume, investind circa 80 mil. de lire obtinuti in principal de la Loteria Nationala si UE. Eden, aflat in sud-vestul Angliei (in Cornwall) este mult mai mult decat o sera. Este un complex de ecologie si entertainment, o viziune exceptionala a viitorului sustenabil, care atrage peste 1,2 mil. vizitatori pe an din toata lumea, si care ne vorbeste despre felul in care oamenii, plantele trebuie sa traiasca impreuna, dupa cateva secole in care specia noastra a crezut ca „domina” planeta, ca sa realizeze mai nou ca planeta nu e facuta ca sa fie dominata, si ca e mai inteligenta si mai puternica decat noi.

timsmit.jpgEi bine, ca sa nu uit de unde am pornit, Tim Smit are niste reguli de management aparent neobisnuite, numite „monkey rules”. Ceea ce face regulile lui Tim sa fie speciale este faptul ca multe din ele vin in contradictie cu modul de a opera al companiilor obisnuite (cele mari in primul rand). De ce se cheama monkey rules? Pentru ca, zice Tim, de obicei intr-o companie oamenii tind sa arunce maimuta de pe umarul lor pe umarul altcuiva (la noi i se spune „pisica”). Si exact asta este ceea ce Tim vede de evitat.

Cea care mi-a placut cel mai mult este legata de interviurile de angajare: toti candidatii trebuie in primele 10 minute ale interviului sa tina un moment de entertainment pentru cei care il intervieveaza. Sa cante, sa povesteasca, sa danseze – la alegere – dar sa poata sa-i distreze. Ideea fiind ca daca nu esti in stare sa distrezi 3 oameni 10 minute va fi mai greu sa distrezi 1,2 milioane de vizitatori pe an.  Cititi interviul pentru mai multe monkey rules, si poate va ganditi sa vizitati Eden, cum ma gandesc si eu de cand am auzit prima oara despre el.

Tim Smit ne da de fapt o lectie mai profunda de atat: ne face sa ne gandim daca am realizat ceva important sau nu. Si daca nu (cum e cazul majoritatii dintre noi) atunci sa incepem sa facem.

Apropo, pare ca nu sunt singurul intr-un mood meditativ zilele aseta. Colegul Alexandrescu scrie la randul sau despre lucrurile care conteaza – aici. Poate ar trebui sa ies cu el la o bere.

Posted in Lume si viata, Marketing, Toate gramada | Leave a Comment »

Ceasul lui Bush, albanezii si brandingul de tara

Posted by Cristofor Iosub pe 14, Iunie, 07

bushwatch.jpgUna dintre stirile de senzatie ale zilelor trecute a fost vizita lui Goerge W. Bush la Tirana. Entuziasm popular (similar cu cel din Romania de acum cativa ani in ocazia similara), prima vizita a unui presedinte american in Albania, autoritatile si cetatenii s-au intrecut in a-i oferi presedintelui o primire impresionanta. Ce a facut senzatie cu adevarat a fost ca in timpul „baii de multime” la Tirana („baie” pe care gurile rele spun ca Bush nu si-o mai permite in nici o tara din lumea buna) presedintelui pare sa-i fi disparut ceasul. Exista un film care arata incidentul (iata-l aici daca vreti sa va incercati acuitatea vizuala), dar Casa Alba a dezmintit spunand ca presedintele si-a scos el insusi ceasul de la mana.

Vorba filmului, „a fost sau n-a fost” – nu mai conteaza. Dar fac o mica predictie: acest incident a pus eticheta de „hot de buzunare” pe fruntea albanezilor, carora le vor trebui multi ani sa si-o dea jos. Peste un timp, vor urma dezbateri si se vor intia proiecte despre branding-ul de tara. Expertii locali si Wally Olins se vor intreba care este directia potrivita in constructia brandului Albania. Unii vor spune ca e mai bine sa vorbeasca despre natura, plaje si soare, altii vor propune traditiile populare, si inca unii vor zice ca e mai bine sa se concentreze pe istoria milenara. Albanezii insa vor sti ca brandul lor are o problema usor diferita, atunci cand lumea se va uita stramb la ei prin Europa si isi va pipai portofelul la auzul vorbelor „sunt x, din Albania”. Si nici un efort de branding, fie el coordonat de cel mai scump si priceput consultant, nu va putea schimba asta.

Noi stim bine aceste lucruri, nu-i asa? In aceste zile suntem obligati sa ne amintim cum ne-au trebuit ani grei sa spalam perceptia de tara barbara condusa de comunisti pe care ne-au lasat-o zilele de 13-15 iunie 1990. Problema brandingului de tara este exact aceasta: brandul de tara este colectia atitudinilor colective ale acelui popor. Guvernul si expertii pot cel mult sa construiasca sau sa dea un twist acestei atitudini, dar nu sa o creeze. Cu alte cuvinte, brandul este poporul, iar poporul are brandul pe care il merita.

Hai sa vedem de ce. Bineinteles, albanezii (isi) vor spune ca ceasul lui Bush a fost un incident, si ca de fapt nici n-a existat un furt. La o adica, am putea zice ce asta s-ar fi putut intampla oriunde. Dar este asa de fapt? Credeti ca intr-o vizita a lui Bush intr-o tara rezonabil de civilizata cineva s-ar fi gandit sa fure ceasul celei mai bine pazite persoane din lume? Simpla existenta a unui om care sa ignore asta in randul unei natiuni spune ceva despre acea natiune. Faptul ca intr-o ocazie unica pentru Albania cineva a avut reflexul unei gainarii te pune pe ganduri.

Si cel mai scary (pentru brandingul Albaniei) este urmatorul aspect: chiar daca n-a fost adevarat, faptul ca nimeni n-a exclus apriori posibilitatea ca intamplarea sa fie adevarata este foarte serios. Daca o astfel de chestie s-ar fi intamplat in Germania, nici unul dintre noi n-am fi crezut ca e adevarat, ba cel mult am fi glumit spunand ca a fost vreun imigrant roman etc. In schimb, cum s-a intamplat in Albania, toti am presupus ca most likely e adevarat.
Albaniei ii va trebui PIB-ul pe urmatorii 5 ani ca buget de branding si comunicare… Dragi experti in branding – dodge this!

Posted in Marketing, Toate gramada | 1 Comment »

Pedure draghe pedure…

Posted by Cristofor Iosub pe 13, Iunie, 07

Mai devreme tocmai am vazut ca Zvoner a facut o referire intr-un articol de-al sau la prezentarea mea de ieri de la Idea Forum, minunandu-se cum se face ca oameni de marketing care probabil isi petrec mai tot timpul de la birou pe net continua sa sub-finanteze propriile campanii pe acest mediu. Ei bine, de la asta mi-a fugit privirea la un articol al sau anterior, absolut savuros, care reia un text in limba romana de pe un site de promovare turistica din Ungaria. Momente lingvistice la limita sublimului.

N-am mai ras asa de multa vreme, cam de la poezia cu „Pedure draghe pedure / frumosi canta cucu’n tine…” Nu v-o zic pe toata, ca pareti oameni seriosi, dar imaginati-va aceste versuri spuse cu inconfundabilul accent 🙂

Posted in Toate gramada | Leave a Comment »

Cannes Predictions

Posted by Cristofor Iosub pe 13, Iunie, 07

Bob Garfield de la AdAge pariaza pe Dove Evolution (e de neiertat sa nu-l stiti, dar daca totusi se intampla iata spotul aici) pentru Grand Prix. Chiar fara legatura cu faptul ca este un produs Ogilvy, votez la randul meu pentru Evolution, dar pariez mai mult: anuma ca in timp Evolution va deveni (de unul singur sau ca parte din Dove Campaign for Real Beauty, un caz clasic studiat in scolile de comunicare.

Vorba lui Garfield, iata ca in industria asta cateodata poti sa fii mandru vanzand sapun.

Posted in Advertising, Toate gramada | 2 Comments »

Iosub, Asociatii si Fiii – acum cu mai multa informatie

Posted by Cristofor Iosub pe 13, Iunie, 07

M-am gandit sa vedeti si voi cam aceleasi lucruri pe care le vad si eu. Si sa va ajut sa vedeti chiar aici pe blog cateva surse de informatii utile, in fiecare zi. De aceea de acum aveti pe coloanele din stanga si dreapta (in partea inferioara) feed-uri rss de la sursele mele favorite. Daca va incurca sau nu va ajuta, spuneti, si le scot de acolo.

Posted in Toate gramada | Leave a Comment »

Prezentarea de la Idea Forum

Posted by Cristofor Iosub pe 13, Iunie, 07

Dupa cum v-am promis, iata mai jos prezentarea pe care am tinut-o azi la Idea Forum. Mi-a placut acolo, multa lume si din fericire multa lume cu adevarat interesata si interesanta. Multumiri Dana Dumitrescu si Cristi Manafu pentru invitatie, succes maine!

Ca orice prezentare, e mai bine sa fie… prezentata. Dar sper sa fie suficient de clara in absenta prezentatorului. Apropos, orice feedback legat de prezentarea de azi e binevenit!

Posted in New in digital, Toate gramada | 8 Comments »

Azi la Idea Forum

Posted by Cristofor Iosub pe 12, Iunie, 07

Printre alti invitati de marca 🙂 azi (in sectiunea de dupa-amiaza) voi tine si eu o prezentare la Idea Forum organizat de Evensys, despre cum se schimba viata unui director de marketing odata cu noile tehnologii.

Spre sfarsitul zilei, mai exact dupa 21:00, veti gasi aici pe blog si prezentarea, sper sa vi se para interesanta.

Sper ca timpul v-a permis sa va rezervati locuri la Idea Forum pentru ca sunt o multime de speakeri interesanti, si vorba ceea meet you there. Doar vorba vine, pentru ca dupa prezentare eu ma retrag repejor inapoi acasa, cum inca sunt intr-un scurt concediu de maternitate 🙂

Posted in Marketing, Toate gramada | 2 Comments »

Fiii se intoarce

Posted by Cristofor Iosub pe 8, Iunie, 07

A trecut ceva mai bine de o saptamana de cand n-am mai postat nimic. La fotbalisti (intelectuali cum sunt ei) asta s-ar numi silenzio stampa, la mine insa n-a fost ceva planificat si cu atat mai putin vreo tacere suparata.

Am placerea sa raportez ca de la ultimul articol incoace, adica pe 1 iunie, a venit pe lume Constantin (foto 1) zis Dinu, aka Costachel, pentru prieteni Broscuca. Si ca el a fost singurul mare motiv pentru care n-am mai apucat sa scriu nimic.

Posted in Lume si viata, Toate gramada | 9 Comments »

Revelatia Mungiu – si blogul filmului

Posted by Cristofor Iosub pe 30, Mai, 07

mungiu31.jpgDeja ne-a mai crescut mandria nationala (altfel complet inutila si nejustificata) cu vreo doi metri dupa vestea incredibila a castigarii Palme d’Or de catre Cristian Mungiu la Cannes. Am descoperit cu incantare  site-ul filmului si blogul aferent. Trebuie sa cititi notele lui Mungiu, he is something!

Posted in Bloguri, Toate gramada | 1 Comment »